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Lidia Loher
El mundo del marketing digital es realmente competitivo, y para poder resaltar en él es necesario contar con una estrategia sólida que tenga en cuenta multitud de factores. Para poder llevarla a cabo siempre hay que usar las herramientas disponibles que se tengan
La era digital en la que vivimos ha traído las herramientas de medición, especialmente útiles en este mundo para entender al usuario y extrapolar conclusiones basadas en su comportamiento. Poca información es tan importante como esta, por lo que una estrategia efectiva no puede prescindir del uso inteligente de los datos disponibles.
Entre las posibles informaciones encontramos el comportamiento que presenta el consumidor, cuáles son las tendencias del mercado en ese momento o la verdadera rentabilidad de las campañas planificadas, definiendo si un planteamiento tiene éxito o no.
Por ello, en este artículo hablaremos sobre cómo tomar decisiones informadas basadas en números, consiguiendo que los profesionales comprendan a su audiencia y desarrollen oportunidades de crecimiento.
Recopilar y analizar
Para comenzar es importante definir objetivos claros sobre qué se quiere conseguir, lo que permitirá analizar los datos oportunos. Cada meta requiere de diferentes métricas, por lo que el análisis será totalmente diferente.
Herramientas de análisis
Para poder saber más, existen gran cantidad de herramientas disponibles para recopilar y analizar datos en marketing digital. Entre ellas, una de las más potentes gracias a la información detallada que proporciona es Google Analytics. Esta nos permite ver el tráfico del sitio web, las conversiones o qué tipo de comportamiento está teniendo el usuario.
De la misma manera, las redes sociales también aportan sus propias métricas y analíticas, pudiendo medir el alcance de nuestros posts o la interacción. Al analizar estos datos, podremos hacernos una idea de qué funciona dentro de esa red social o qué prefiere nuestra audiencia, información muy valiosa para seguir publicando.
Personalización
Además, estas estadísticas nos permiten segmentar de manera más eficaz a nuestra audiencia, creando campañas específicas para diferentes segmentos demográficos a través de mensajes personalizados que se queden en la mente del público objetivo.
Así, el mensaje perfecto llegará en el momento adecuado, lo que ahorra tiempo y esfuerzo y garantiza resultados dentro del trabajo realizado por marketing.
Analizar a la competencia
De la misma manera, a veces no solo hay que centrarse en uno mismo y sus fallos, sino mirar monitorizar qué hace la competencia que no estamos haciendo nosotros. Para ello, existen herramientas que rastrean las estrategias de tus competidores, como qué plataformas utilizan o qué tipo de contenido publican.
Así, se podrán detectar aquellas brechas del mercado que nuestra empresa no ha aprovechado o las oportunidades que se tienen. Los datos demuestran así ser una fuente fiable para mejorar y estar actualizados dentro de nuestro campo.
Conclusión
Como se ha podido comprobar, los datos son una parte fundameetal dentro de la estrategia efectiva de cualquier proyecto en marketing digital. Si se quiere ser eficiente se deben utilizar de manera ética e inteligente para trazar las líneas de desarrollo, comprobar cómo funcionan o monitorizar resultados y competencia.
Por ello, desde Dodepecho instamos a estar pendiente de ellas y aprovechar toda la información que pueden aportar para llegar a conseguir el mejor resultado posible.
