La forma en que las personas buscan información está evolucionando rápidamente. Con el auge de los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant, la búsqueda por voz se está convirtiendo en una parte integral de nuestra vida cotidiana. Según Comscore, se estima que, para el próximo año el 50% de todas las búsquedas serán por voz. Esta tendencia presenta tanto desafíos como oportunidades para las marcas y sus estrategias de SEO. En esta entrada de blog, exploraremos cómo la búsqueda por voz está cambiando el panorama del SEO y cómo puedes optimizar tu contenido para adaptarte a esta revolución.
La Naturaleza de la Búsqueda por Voz
La búsqueda por voz es significativamente diferente de la búsqueda tradicional por texto. Las personas tienden a usar un lenguaje más natural y conversacional cuando hablan con sus asistentes de voz, en comparación con las búsquedas por texto que suelen ser más concisas y abreviadas. Las búsquedas por voz a menudo son más largas y formuladas como preguntas completas, como «¿Cuál es el mejor restaurante italiano cerca de mí?» en lugar de simplemente «restaurante italiano». Estas búsquedas reflejan una intención más clara y específica, con los usuarios buscando respuestas inmediatas y prácticas, a menudo relacionadas con la acción, la ubicación o la información rápida.
Estrategias para Optimizar tu SEO para la Búsqueda por Voz
Para adaptarse a esta tendencia, es crucial optimizar tu contenido utilizando lenguaje natural y palabras clave de cola larga. Piensa en las preguntas completas que tus clientes podrían hacer y utiliza herramientas como AnswerThePublic para identificarlas. Crea contenido que responda directamente a las preguntas más frecuentes de tus usuarios, como las páginas de preguntas frecuentes (FAQs), asegurándote de que cada pregunta y respuesta sea clara y directa.
Los fragmentos destacados, o «position zero», son los resultados que Google muestra en la parte superior de la página de búsqueda en un formato de cuadro. A menudo, estos son los resultados que los asistentes de voz leen en voz alta. Para aumentar tus posibilidades de aparecer en estos fragmentos, estructura tu contenido de manera clara, utilizando encabezados (H2, H3) y listas.
Dado que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles, es fundamental que tu sitio web esté optimizado para móviles. Esto incluye tiempos de carga rápidos, diseño con buena capacidad de respuesta y una navegación intuitiva. Además, muchas búsquedas por voz tienen una intención local, como «tiendas de café cerca de mí». Asegúrate de que tu negocio esté bien representado en Google My Business y que tu información de contacto y dirección estén actualizadas y visibles en tu sitio web.
Implementa datos estructurados (schema markup) en tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tus páginas. Esto puede mejorar tus posibilidades de aparecer en resultados de búsqueda enriquecidos y fragmentos destacados.
Algunas empresas como Domino’s Pizza han aprovechado la búsqueda por voz de manera innovadora. Integrando pedidos por voz a través de Alexa, permitiendo a sus clientes realizar pedidos de manera rápida y sencilla solo con su voz. Este tipo de integración no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la lealtad del cliente y las ventas.
