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Carmen Cerlanga
El branded content, o contenido de marca, se ha convertido en una herramienta poderosa en las estrategias de marketing de las empresas. A diferencia de la publicidad tradicional, que a menudo interrumpe la experiencia del usuario, el contenido de marca busca establecer conexiones significativas con la audiencia a través de contenidos que aporten valor. Este enfoque no solo mejora la percepción de la marca, sino que también fomenta una relación más profunda y duradera con el consumidor. En este artículo hablaremos sobre qué es el branded content, sus beneficios y cómo se diferencia de otras formas de publicidad.
¿Qué es el branded content?
El branded content es cualquier contenido que ha sido creado por una marca o en colaboración con ella, con el propósito de entretener, informar o educar a la audiencia, generando asi una conexión emocional o intelectual, sin hacer un enfoque directo en la promoción de productos o servicios. Este tipo de contenido puede variar desde artículos y vídeos hasta podcast y eventos, siempre y cuando reflejen los valores y la identidad de la marca.
Para crear un branded content de manera efectiva es necesario conocer a tu audiencia, entender quiénes son, qué les interesa y cuáles son sus necesidades. Esto permite crear contenido que resuene con ellos. Además, el contenido debe reflejar los valores y la personalidad de la marca, la autenticidad atrae y retiene la atención de la audiencia. El contenido debe tener un valor claro para quien lo consume, ya sea educativo, informativo o entretenido. Y por último, otro elemento clave es invitar a la audiencia a interactuar con el contenido de la marca a través de comentarios, compartiendo experiencias o participando en eventos para poder así evaluar el desempeño del contenido y ajustar las estrategias de la marca según sea necesario.
Beneficios del branded content
En primer lugar, construye relaciones más profundas. Al centrarse en los intereses y necesidades de la audiencia, el contenido de marca establece un vínculo basado en la confianza y la relevancia.
Otro aspecto importante es que mejora la percepción de la marca. El contenido de calidad asociado a una marca puede mejorar significativamente cómo la perciben los consumidores.
El branded content también aumenta la visibilidad. Los contenidos interesantes y de valor son más propensos a ser compartidos, aumentando el alcance orgánico de la marca.
Y, por último, otro de los beneficios del branded content es que fomenta la lealtad. Las marcas que ofrecen contenido valioso de manera consistente pueden fomentar una mayor lealtad entre su audiencia.
Diferencias con la publicidad tradicional
La principal diferencia entre el branded content y la publicidad tradicional radica en su enfoque. Mientras que la publicidad tradicional se centra en el producto o servicio, buscando una conversión inmediata, el contenido de marca se enfoca en construir una relación con el consumidor, proporcionando algo de calor sin pedir nada a cambio de manera inmediata.
En conclusión, el branded content es una estrategia poderosa que, cuando se ejecuta correctamente, puede transformar la forma en que la audiencia percibe e interactúa con una marca. Al centrarse en el valor más allá de la venta, las marcas pueden construir relaciones significativas y duraderas con sus consumidores, algo que es esencial en el competitivo mercado actual.
